在疫情防控形势持续向好、旅游业有序恢复发展背景下，文化和旅游部近日启动“美丽中国·美好生活”2022年国内旅游推广活动，通过线上线下联动方式，进一步拓宽受众、丰富内容和形式，更好引导和促进旅游消费恢复发展，积极营造良好的旅游恢复发展社会氛围，提升旅游企业和行业信心。国内旅游推广活动一经启动即引发各地积极响应，顶层推动旅游宣传、线上线下联动发力，契合了各地提信心、促消费、助复苏的迫切需求，成为各地推动旅游业加速“重启”的有力抓手。

　　适逢其时 积极响应

　　新一轮国内旅游推广活动，恰逢各地旅游业“重启”发展的关键时期。文化和旅游部联动各地、联合线上和线下，突出重点领域和重要节点，把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”；把季节作为促进旅游恢复发展的“时间轴”，力求形成持久的宣传态势，获得业界积极认可和支持。5月以来，各地疫情防控形势向好，旅游市场复苏态势明显；暑期是传统旅游消费旺季，家庭游、亲子游、研学游、避暑游等市场需求旺盛。值此之际，开启国内旅游推广活动具有重要意义，通过大规模的集中宣传推广，营造浓厚的暑期出游氛围，可以进一步激发群众出游热情，加速旅游市场复苏和经济回暖；通过宣传推广可以为景区、饭店、旅行社、文博场馆、特色文旅商店等文旅市场主体蓄力引流，提升文旅产业信心；强调文旅产品供给与时间节点适配对接，可以强化宣传推广的时效性，能够借助时节热点抓住流量红利。

　　线上发力 培育顶流

　　新一轮国内旅游推广活动注重发挥线上平台优势，依托线上平台开展“城市巡游记”“跟着季节游中国”专项推广活动，以期抓住疫情影响下线上需求增长契机，引导大众理性参与旅游消费，营造积极健康的旅游消费氛围。

　　此次活动中，微博平台将推出“城市巡游记”专项推广活动。该活动从6月一直持续到年底，通过联动旅游行业蓝V、旅游及各领域橙V及普通用户，共同聚焦探索“旅游+”跨界融合新模式，助力打造城市旅游的新吸引力。

　　此次活动期间，抖音将推出“跟着季节游中国”专项推广活动。抖音活动负责人表示，常态化疫情防控背景下，“云旅游”成为网友纾解情绪的一大出口。随着疫情防控形势向好，文旅类视频发布量显著增长，用户积累的旅游需求有望进一步释放。据介绍，抖音还推出“导游来了”专项扶持计划，为有意愿、有资质的导游开通抖音账号，让他们为用户增加更多专业讲解，如“杭州小黑诸鸣”和“普陀山小帅”已经有了一千多万粉丝。

　　除了丰富精彩的线上活动，此轮国内旅游推广活动也将在线下铺展开来，各地文化和旅游业界将抓住旅游复苏契机，加大宣传推介力度，进一步提升大众旅游消费信心，助力行业恢复发展。 （据《中国旅游报》）